Att arrangera tävlingar i sociala medier och på bloggar är ett populärt sätt för företag och influencers att skapa engagemang, öka räckvidd och stärka relationen till sina följare. Men det är viktigt att komma ihåg att tävlingar – oavsett om de är stora eller små – omfattas av lagar och regler som syftar till att skydda konsumenterna och säkerställa rättvisa villkor. I Sverige är det spellagen (2018:1138) som reglerar vad som är tillåtet och vad som inte är det.
Att som influencer eller företag känna till dessa regler är avgörande – inte bara för att följa lagen, utan också för att bygga förtroende hos publik och samarbetspartners.
Tävling eller lotteri, vad är skillnaden?
Gränsdragningen mellan en tävling och ett lotteri är central i svensk lagstiftning, och missförstånd här kan leda till att en till synes enkel Instagramtävling faktiskt blir ett olagligt lotteri.
En tävling bygger på prestation. Det kan handla om att skriva en motivering, skicka in en bild, svara på en fråga eller på något sätt visa kreativitet, kunskap eller engagemang. Det är alltså inte slumpen som avgör vinnaren, utan någon form av bedömning.
Ett lotteri, däremot, avgörs helt eller delvis av slumpen – till exempel när man lottar ut ett pris bland alla som gillar ett inlägg, taggar en vän eller delar en bild. Och här blir det viktigt: i Sverige krävs tillstånd från Spelinspektionen för att få anordna lotterier, och sådana tillstånd kan i princip endast ges till ideella föreningar och organisationer, inte till privatpersoner eller företag.
Vad får du göra och vad bör du undvika?
Om du vill arrangera en tävling i din blogg eller sociala kanal måste du säkerställa att det är just en tävling enligt lagens definition. Det betyder att:
- Det ska finnas ett tävlingsmoment där deltagarna gör något aktivt.
- Vinnaren ska utses baserat på prestation, inte genom lottning.
- Det ska framgå hur tävlingsbidragen kommer att bedömas och av vem.
Undvik alltså formuleringar som ”vinnaren lottas bland alla som gillar” eller ”en slumpmässig vinnare utses”. Det räcker inte att kalla det tävling om det i praktiken är ett lotteri.
Tydliga villkor och transparent bedömning
För att din tävling ska vara både laglig och förtroendeskapande är det viktigt att du har tydliga tävlingsvillkor. Deltagarna ska veta vad som gäller – vad de behöver göra, när tävlingen avslutas, hur vinnaren utses och hur vinsten levereras.
Om du samarbetar med ett företag är det också viktigt att du tydligt reklammärker tävlingen, i enlighet med marknadsföringslagen och Konsumentverkets riktlinjer. Transparens är A och O – både juridiskt och etiskt.
Plattformarnas egna regler
Utöver svensk lagstiftning har också sociala medier-plattformar egna riktlinjer för tävlingar. Exempelvis kräver både Facebook och Instagram att det tydligt framgår att plattformen inte har något ansvar för tävlingen, och att användarna inte får vilseledas till att tro att plattformen är involverad.
Du får inte heller uppmana till att tagga andra personer som inte är delaktiga i inlägget (till exempel ”tagga tre vänner för att delta”), eftersom det strider mot vissa plattformars policy om användarskydd och spam.
Tänk kreativt, men lagligt
Att anordna tävlingar i sociala medier och på bloggar är ett utmärkt sätt att öka engagemang – men det måste göras med kunskap och ansvar. Genom att fokusera på tävlingsmomentet, ha tydliga regler och undvika slumpmoment, kan du skapa innehåll som både följer lagen och stärker relationen till din målgrupp.
Vill du vara på den säkra sidan? Välj tävlingar som bygger på kreativitet, motivering eller kunskap och låt juryn, inte slumpen, avgöra vinnaren.
Jag heter Sofia Lind, specialist på influencer marketing, sociala medier och bloggar. Med lång erfarenhet av digital kommunikation och strategiskt innehållsarbete hjälper jag både företag och kreatörer att växa genom genuina samarbeten, träffsäkra kampanjer och smart synlighet online. Jag brinner för att bygga relationer mellan varumärken och målgrupper, mellan idé och genomslag.
