Under de senaste åren har branschen för influencer marketing vuxit snabbt – och med den även de frågor och utmaningar som rör transparens, äkthet och trovärdighet. Efter att smygreklam länge varit en omdiskuterad fråga i media har nu ett annat viktigt ämne hamnat i fokus: köpta följare.
På Sweden Influencers, tidigare kända som Bloggagenturen, har vi arbetat aktivt med dessa frågor i över ett år. Vi ser det som en självklarhet att ta tydligt avstånd från all form av manipulerad statistik – oavsett om det handlar om köpta följare, gillamarkeringar eller delningar. För oss handlar influencer marketing om förtroende och verklig räckvidd, inte siffror som ser bra ut på papper men saknar substans.
En verklighet vi inte blundar för
Att köpa följare kan vid första anblick verka som ett snabbt sätt att bygga en imponerande närvaro i sociala medier. Men det är en genväg som i längden skadar både den enskilda influencern och hela branschens trovärdighet.
Vi har därför valt att vara tydliga – både internt och externt – med vår hållning. Influencers som visat sig använda köpt trafik har uteslutits från vårt nätverk, och vi arbetar kontinuerligt med att informera våra medlemmar om varför detta är oacceptabelt. Vår erfarenhet visar att många influencers, särskilt här i Skåne, är medvetna om problemet och vill ta tydligt avstånd från denna typ av fusk.
Företagens utmaning är brist på insyn
Trots att medvetenheten bland influencers ökar, ligger många företag fortfarande efter. I jakten på “rätt räckvidd” tittar man ofta bara på ytliga siffror – antal följare och likes – och missar att granska om engagemanget är äkta. Det kan leda till dåliga kampanjresultat, där konverteringen uteblir trots till synes “starka” konton.
När följarskaran inte är genuin får företaget helt enkelt inte kontakt med en verklig målgrupp. Annonseringen kostar – men ger inte den effekt som förväntas. Resultatet blir ofta frustrerade kampanjansvariga och minskat förtroende för influencer marketing som helhet.
Vad innebär köpta följare egentligen?
På ytan kan det verka som att en influencer med många tusen följare är framgångsrik. Men i praktiken kan en stor del av dessa vara falska konton – ofta inaktiva eller automatiserade, och skapade enbart i syfte att blåsa upp statistiken.
Det finns idag flera sajter som erbjuder “färdiga paket” med följare och likes för en låg kostnad. Effekten blir en snabbt växande siffra på kontot – men utan riktig publik bakom. Och det är här problemet börjar.
Hur kan man upptäcka köpta följare?
Det mest tillförlitliga sättet att avgöra om ett konto har fejkföljare är att följa det över tid. En plötslig och oproportionerlig ökning av följare utan tydlig orsak – som en viral video eller ett större samarbete – bör alltid väcka frågor.
Det finns också digitala verktyg för att analysera kontons äkthet. En sådan tjänst är FollowerCheck, som kan ge en indikation på om ett konto har ett onormalt mönster i sin följartillväxt. Den bör användas som ett komplement när du redan misstänker att något inte stämmer, inte som ett enda bevis.
Skulle en kampanj inte ge de resultat du förväntar dig, är det klokt att undersöka flera möjliga orsaker. Kanske är budskapet fel utformat, målgruppen inte rätt vald – eller så når du helt enkelt inte verkliga människor. I det sista fallet kan köpta följare vara en del av svaret.
Det gäller alla plattformar
Köpta följare är inte ett problem som är isolerat till Instagram. Vi ser samma fenomen hos bloggare, Youtubers, TikTok-profiler och andra plattformar där räckvidd kan omvandlas till värde. Att ha ett kritiskt förhållningssätt till statistik är därför viktigt – oavsett kanal.
Det bästa du som företag kan göra är att lära känna de influencers du samarbetar med. Följ dem en tid, studera deras innehåll, engagemang och följarnas interaktion. Det ger en mer pålitlig bild än vad några siffror i ett mediakit kan säga.
Vi arbetar för en mer transparent bransch
På Sweden Influencers vill vi fortsätta bygga en bransch där förtroende, kvalitet och långsiktighet är i fokus. Vi tror på samarbeten som bygger på äkta relationer – mellan företag, influencers och målgrupper. Därför är vi tydliga med att köpta följare inte har någon plats i vår verksamhet.
Vi kommer fortsätta utbilda, informera och ta ansvar. För det är först när alla parter agerar med öppenhet som influencer marketing kan nå sin fulla potential.
Vill du veta mer om hur vi arbetar med kvalitetssäkring och urval? Kontakta oss gärna – vi hjälper dig hitta rätt influencers med äkta genomslag.
Jag heter Sofia Lind, specialist på influencer marketing, sociala medier och bloggar. Med lång erfarenhet av digital kommunikation och strategiskt innehållsarbete hjälper jag både företag och kreatörer att växa genom genuina samarbeten, träffsäkra kampanjer och smart synlighet online. Jag brinner för att bygga relationer mellan varumärken och målgrupper, mellan idé och genomslag.
