Det har varit ett spännande år! Allt fler företag får upp ögonen för influencer marketing – att använda sociala medie-profiler i sin marknadsföring.
Trender under 2016
Influencers skapar egna nätverk
En tydlig trend under 2016 har varit att influencers skapar egna nätverk utan mellanhänder.
Exempel: Inredningsbloggare skapar eget nätverk, Nordinary.
Tydligare annonsmärkningar
Det börjar bli fint för influencers att ta betalt och märka ut inläggen som visar att man bli anlitad. Företag hänger dock inte med så bra än och många stora företag och byråer är livrädda för annonsmärkta inlägg och uppdateringar i sociala medier. Google verkar fortfarande styra mer än marknadsföringslagen.
Exempel: Kolla in alla influencers.
Influencers skrotar sina alias
En annan trend är det det används allt mindre alias. Nu är det för och efternamn som gäller.
Exempel: Blondinbella skrotade sitt namn och använder nu Isabella Lövengrip till bloggen och alla sociala medier.
Anställer influencer-ansvarig
Några företag har börjat anställa personer som ska ansvara för företagets influencer marketing. Det är ett tydligt tecken på att företag så smått börjar inse att influencer marketing handlar om långa relationer och att det är då det får bäst effekt. Det blir också mer prisvärt i det långa loppet.
Exempel: Företag som Anima/Kronaby, Aller Media, NA-KD och Bonnier Tidskrifter har titel som Head of Influencer och liknande.
Störst är inte bäst
Under två år har jag lobbat för att företag också ska jobba med mindre och medelstora influencers. När allt fler influencers köper trafik för att komma upp i ett visst antal följare har företag börjat inse att de läser statistiken fel. Att nå ut till många och driva mycket trafik stärker varumärket men för att konvertera (sälja) gäller det att se till att det är rätt personer som nås av reklambudskapet.
Tips! Behöver ditt företag hjälp med influencer marketing? Kontakta oss idag! Vi erbjuder certifiering och utbildningar/workshops samt uthyrning av influenceransvarig.
Kommande trender 2017
Det är spännande att sia om kommande trender under 2017 och framåt. Vi gör väl ett försök! 🙂
Affiliate och influencer marketing hör ihop
Affiliatenätverk och bloggare har redan en etablerad relation och vi kommer att se fler samarbeten där både affiliatemarknadsföring och influencer marketing mixas – både ett fast arvode och en rörlig del (provision på det som säljs).
Exempel: AdRecord som är ett affiliatenätverk driver också influencerbyrån Interlaced Influencers. Otroligt smart då de redan har koll på hur olika influencers konverterar.
Mindre köp av enstaka inlägg
Företagen börjar se värdet av längre samarbeten; bättre resultat och mer prisvärt. Influencern får ett jämnare intäktsflöde och kan planera bättre. Dessutom blir det mer trovärdigt för alla inblandade.
Mer unikt innehåll
En del aktörer erbjuder färdiga kollage, det vill säga att många influencers kan använda exakt samma kollage. Visst är det praktiskt för influencern men unikt vinner i längden och kommer att bli allt viktigare.
Använder befintliga kunder som influencers
E-handlare blir bättre på att utgå från redan etablerade kunder. Bland dessa finns förmodligen redan influencers och samarbeten blir mer trovärdiga om det finns ett genuint intresse från början.
Exempel: Prenumerationsboxar är extremt duktiga på att bygga community och få i stort sett alla kunder/prenumeranter bli naturliga influencers.
Vad tror du kommer att hända 2017 inom influencer marketing?